Výber cieľových segmentov trhu s mediálnymi službami na báze IT technológií

Rozvíja sa rozvoj informačných technológiínové príležitosti v oblasti zahraničnej ekonomickej aktivity a poskytuje úspešný výber cieľových segmentov trhu. Patrí medzi ne zníženie transakčných nákladov, uľahčenie obchodu, zvyšovanie efektivity marketingových a obchodných divízií podnikov vzhľadom k zintenzívneniu výmeny informácií a ďalšie. Riešenie týchto problémov je možné prostredníctvom vytvorenia vhodnej infraštruktúry vrátane podnikania ACS, elektronické platobné systémy, on-line nakupovanie a tak ďalej. Najdôležitejšími prvkami tejto infraštruktúry sú centrá elektronického obchodu.

Stratégia segmentácie trhu jerozvoj systému informačnej podpory zahraničnej hospodárskej činnosti, predovšetkým elektronického obchodu a deklarácie a zabezpečenie činnosti distribučnej siete pre komodity. Príkladom inštitucionalizáciu týchto myšlienok je vytvorenie marketingového centra, ktorý sa zameriava predovšetkým na aktivity základne s využitím moderných IT technológií, internetové zdroje, elektronické nástenky, voľba cieľovej trhové segmenty vychádza z dôkladnej analýzy jeho prostredie. Skutočne fungujúce podniky na trhu, ktoré spolupracujú so strediskom, môžu súčasne pôsobiť ako predmet marketingového výskumu. Interakciu so zákazníkmi realizuje centrum pomocou portálov.

S cieľom zlepšiť informačný systéma na zabezpečenie čo najefektívnejšieho výberu cieľových segmentov trhu zahraničného obchodu, odporúča sa v práci strediska zabezpečiť nasledujúce funkcie:

- analýza konjunktury zahraničných trhov s hlavným tovarom predávaným prostredníctvom distribučnej siete;

- vývoj inovatívnych marketingových riešení;

- implementácia a poradenstvo v oblasti využívania informačných technológií v marketingových aktivitách;

- interakcia s Centrom pre uľahčenie obchodných postupov a rozvoj elektronického podnikania (CEFACT / OSN);

- Skúmanie efektívnosti zahraničných obchodných aktivít a obchodnej solventnosti partnerov.

Jeden z najsľubnejších segmentov trhu na sveteekonomika je vývoz mediálneho tovaru a služieb. Z analýzy tejto sféry vyplýva, že príčiny obmedzujúce rozvoj exportu médií sú spravidla:

¾ zníženie uverejnenia kníh na vývoz v podriadených podnikoch;

¾ nedostatok zjednotenia daňovej a colnej legislatívy s krajinami, do ktorých spadá vývoz médií;

- nízka úroveň kvality tovaru a služieb;

- prevládanie tradičných obchodných partnerstiev podmienené historickými, kultúrnymi, politickými, hospodárskymi záujmami;

- nedostatok mechanizmov na implementáciu vzťahov medzi vývozcami a dovozmi medzi partnermi.

- neefektívny výber cieľových segmentov trhu s mediálnymi službami.

Vypracovanie strategického programu zahraničnej ekonomickej aktivity založeného na informačných technológiách môže zahŕňať nasledujúce smery:

1. Aktualizácia tlačového zariadenia na úkor prilákania rozpočtových prostriedkov na všetkých úrovniach;

2. využívanie inovačného fondu ministerstva informácií a vlastných zdrojov spoločnosti (odpisové fondy);

3. uskutočňovanie zjednotenia daňových a colných predpisov v rozsahu, v akom sa týka podnikania na trhu mediálnych služieb;

4. Revízia ciel na dovoz výrobných prostriedkov a zariadení pre tlačiareň, ktorých sadzby sú oveľa vyššie ako sadzby dovozných ciel na tlačené výrobky.

5. Vytvorenie komoditnej distribučnej siete a systému výskumu exportného marketingu.

6. Rozšírenie štruktúry exportu médií rozšírením sortimentu tlačených výrobkov (prekladateľská literatúra, publikácie v cudzích jazykoch atď.).